二等奖

　　案例名称：守正出奇，力诺瑞特的差异化竞争之路

　　送选公司：山东力诺瑞特新能源有限公司     北京秀业广告有限公司

　　在太阳能热水器这一竞争惨烈的行业中，力诺瑞特凭借着前瞻性的眼光和差异化的产品沿着一个颠覆性的营销策略走出了一条突围之路，它在正面市场上成功地以普通型产品抵住竞争对手的疯狂扩张，又出奇兵迅速占领了太阳能热水器的高端市场。

　　力诺瑞特率先提出“太阳能与建筑一体化”概念。随着多种形式的成功营销，“国家住宅基地”落户力诺瑞特，力诺瑞特太阳能热水器也成为“太阳能与建筑一体化”的代名词。

　　案例名称：创新传塑经典——荣威750开启中国品位轿车之路

　　送选公司：威汉营销传播集团

　　上海汽车荣威750的横空出世创造了中国汽车行业的一个神话――中国汽车企业自主打造具有英伦 DNA 的轿车产品，打造出中国中高档汽车市场除德、日、美系以外的第四极“英系车”。它的出现，同时对消费者证明了“高性价比”和“高价位”并不相勃。

　　之所以能做到这一点，源于上汽“世界为我所用”、高起点、差异化体验营销及国际化发展自主品牌的经营模式。从品牌定位、产品策略、渠道策略、服务体验、乃至整合营销传播，上汽荣威一直体现着其“源于经典，高于经典”的追求。

　　收购英国 ROVER品牌的75， 25系列， 与一系列的发动机知识产权只是第一步，它更罗致了原MG ROVER的一百五十名专业工程师， 在英国成立了海外研发中心， 整合其全球资源，倾力打造更加符合国人需求的中高级轿车，这才是上汽的真正目标。销售的提前达标、数十项全国媒体专业大奖及荣威车主的口碑证言等，见证了这个神话。