华视传媒联手CTR推公交移动电视行业评估标准

　　金融界网站7月7日讯 近日，由国内最大的公交电视广告运营商华视传媒与中国最大的媒介及市场研究公司CTR市场研究历时三月联合推出的中国公交移动媒体权威的受众测量指标在北京、上海、广州三地的启动仪式圆满结束。作为公交移动媒体，过往也曾有过个别的媒介价值研究，但对比这次大规模而持续性的媒体评估标准，是公交移动媒体诞生以来的首次，此举也得到了行业企业及广告公司的广泛关注和热烈响应。

　　媒体迅猛发展 “评估标准”问题日益突显

　　随着现代社会大众群落的分化，以前单一的大众市场日益分裂为无数个“分众市场”。 以交通工具为载体的移动电视新媒体，由于具有即时传播、强迫收视、海量受众和良好的广告传播效果等优点，自诞生以来，在短短的几年内，在分众的趋势下做到了户外受众的“大众重聚”。

　　然而，正如其他新媒体在发展初期所面临的问题一样，目前公交移动电视媒体的发展尚处在初级阶段，一段时间以来，公交移动电视媒体用来论证新媒体价值的指标和工具，依然较为单薄，市场上缺乏规范、权威的受众测量指标以提供决策依据，广告主和媒介主无法评估广告价值和投放效果，也无法进行定价、媒介购买和投放计划，以至于“试验”几乎成为了以4A公司为代表的广告公司、企业选择新媒体投放的基本态度。

　　企业要发展，市场要发展，行业也要发展。当前公交移动电视媒体飞速发展和迅速壮大的局面，引发行业对媒体评估标准的强烈渴求。用什么样的指标来评估这样一个横跨户外与电视两个领域的新型大众媒体，满足行业经营者、研究者以及广告主的需求，成为目前国内公交移动电视领域的焦点。

　　首推受众测量指标 公交电视评估将实现“标准化”

　　“公交电视发展到现在，比以往任何时候都更加需要一个量化的衡量标准，”华视传媒首席营销官唐家兴表示，“对于客户来说，需求无外乎高覆盖和广告预算的低成本，在预算有限的情况下，怎样选择一个更经济有效的媒体来投放是首要课题。公交电视媒体的覆盖率已越来越接近电视台，所以我们现在需要做的，是用可量化的数据，让更多的人看到公交移动电视媒体的价值，让大家在选择这个媒体投放的时候，没有顾虑。”为此，华视传媒与中国最大的媒介及市场研究公司CTR市场研究，强强联合，共同打造中国公交移动媒体权威的受众测量指标，旨在解决公交移动电视市场缺乏统一“交易货币”难题。

　　而这次评估系统，是真正有意义的提供收视价值，也只有在通过实时播放的传输技术下收视价值才能明确呈现，因为只有广告以点发射才能同时的评估收视人群，一般以滚动方式播放的技术纵使能评估收视人群，但无法知道观众在收看的是什么内容，因为每一台以滚动方式播放的公交移动电视所开播的时间都不是同步的。

　　CTR市场研究在推进媒体行业标准服务方面有着丰富的经验，针对此次合作，CTR市场研究副总裁田涛表示：“在国内，公交媒体起步并没有多久，但受众在户外接触媒体的时间显然已经远高过在家中接触媒体的时间，公交移动电视成为受众获取信息和产品信息的一个更简单的途径。根据CTR预计，2008年，公交电视的市场规模将达到15个亿。不管是从整个公交移动媒体行业还是从广告主来说，受众测量指标的制定，都将可以提供积极的引导和有效的指导，避免资源的浪费，同时促进整个产业链的融合发展。”

　　同时，此次受众测量指标的启动，不仅得到了新媒体行业的高度重视，还吸引一批有战略眼光的广告主参与其中，特别是得到了具有全球影响力的4A广告公司在评估体系建立过程中的参与和高度认同。群邑中国董事总经理魏丽锦表示，“不少人认为，公交人群消费能力低是很主观的看法，即使是做公交车，我们也会看到有人拿着货真价实的Gucci，收入水平和消费习惯并不成正比，公交电视要做的，是了解这个市场的需求，是消费品比较多多还是保健品比较多？或者是高档的时尚产品比较多？这需要一个客观的评估标准去体现。”

　　业内人士表示，作为一个新媒体，许多客户对公交移动电视媒体还存在着很多顾虑，一直以来，没有一个专业的第三方数据评估这个媒体的价值，成为阻碍行业进一步发展的最大障碍。作为业内最大的运营商也是唯一纳斯达克上市的领导者，华视传媒此次的行动，体现了市场领导者的姿态和责任心。随着此次公交电视评估标准的建立，公交移动电视的市场状况、价值空间有望被华视传媒重新书写一番，而华视传媒从中获得的，不仅是自身价值的提高，对整个行业来说，更是一场革命性的迈进。