衣念时装的中国之路

　　本报实习记者 左琳

　　1980年9月23日，毕业于韩国首尔国立大学建筑学专业的朴圣秀在首尔开设了一家名叫ENGLAND的时装店(衣念集团的前身)，1982年，正式注册公司——Eland World Limited.为实施衣念全球化的战略思想，朴圣秀于1994年7月叩响了中国市场的大门——衣念时装(上海)有限公司成立，主要从事Brenntano和Underwood品牌男装和女装裤的生产。

　　经过两年市场观摩，衣念集团肯定了中国市场，开始在各大城市高调设立专柜。1996年6月，上海东方商厦第一家衣念专卖店设立，紧接着在上海和青岛设立两个办事处；1997年、1998年，尽管面临亚洲金融危机，但扩张仍在继续； 2000年，由于上海和北京两大市场稳定进入全国性扩张期；2001年，营销额双倍增长，衣念在中国步入跳跃式发展时期。

　　2001年和2003年，衣念在中国先后引进Scofield和E·Land Kids两个品牌； 2004年，继续引进Scofield男装、Teenie Weenie、Eblin三个时装品牌；2005年，推出淑女装Roem品牌；2006年，再次推出Scat、Prich、Body Pops、Pawinpaw四个品牌；2007年，又一次So Basic、Cocorita、Teresia、Hunt四个品牌。

　　公告数据显示，衣念在中国的分销网络遍及上海、北京、南京、成都、杭州等119个城市，428家百货公司内共设有专柜1160个左右，其中，E·Land品牌推广最为成功，截至去年年底，专柜数量达394个。

　　衣念时装旗下E·Land、Scofield、Teenie Weenie、Roem、Prich、Scat、Teresia等7个核心品牌2005年、2006年、2007年 在中国的销售额分别是6.25443亿元，11.13666亿元，19.63039亿元，平均增长率为70％左右。 Euromonitor统计数据显示，衣念时装在2007年中国女装销售排列榜名列第五位。

　　但是在中国香港、澳门和台湾等地区，目前没有一家衣念时装的专柜。