品牌项目永远是资本的最好出路

　　⊙卢晓

　　无论是外来品牌与内地资本的结合还是外来资本收购内地品牌的做法，都表明了好的品牌项目永远是资本最好的出路之一。而对于像香港和黄收购上海白猫的做法，其意义不仅在于证明了日化市场的行业价值所在，同时也将盘活处于困境中的民族品牌。

　　我个人认为，品牌与资本的结合未来将成为一种主流现象。特别是在当下股市、楼市投资前景不明的情况下，民营资本期待寻找到新的资本出路，其投资方向从以往的金融投机传向传统行业的品牌整合是必然的趋势之一。

　　从另一个层面看，资本是不分国界的，而这个市场从来缺少的也不是资本，关键在于能否寻找到具备赢利模式的品牌项目。从目前来看，已经有不少国内的知名品牌开始走向海外，比如联想、佰草集，等等，这其中都可以看到资本介入的身影，以及资本对于品牌的影响力度。

　　说到底，资本是赤裸裸的，有利可图才会投。像白猫这个品牌，在上海是非常有影响的，跟光明牛奶差不多。但是由于中国过去的市场环境问题，虽然是好品牌但是不一定有好的运作，这就造成了很多尴尬的局面。

　　国内的很多品牌运作不健康或者说不现代，其中的原因没有一个现代的国际化的团队，去管理与之相适应的好品脾，从而发挥品牌的作用。中国有很多老字号，但如果最后卖不出东西的话品牌的价值实际也被浪费了。

　　目前来看，内地资本对海外品牌的收购，类似和黄白猫这种还是基本没有，过去TCL收购汤姆逊最终还是失败了。从这个意义上说，内地资本真正意义上的针对品牌的资本运作，还比较欠缺的，要不断努力。相信以后会越来越多了，这是毫无疑问的。

　　我的观点是，资本与品牌的关系会越来越紧密，趋势是这样的，但是企业还需要在有钱的情况下，建设一个好的团队。现在来看，国内很多老板常常是随便拉着一帮人做品牌。但是一旦放在国际化的环境下，品牌运作不是一个人能做的好，需要一个国际化的团队，这里面有企业的过去的团队，也需要有市场上真正职业的品牌经理人，特别是懂当地市场的人。比如联想，就有一个好的国际化的团队，互相学习，取长补短。对中国企业来说，内部的事情需要最先要解决，稳住局面后才能做好后面的事情。

　　（卢晓博士是从事亚洲奢侈品消费者和奢侈品品牌管理的专家，曾在法国高等经济与商业学院（ESSEC）的奢侈品营销研究中心从事奢侈品消费者和奢侈品品牌管理的专项研究，并获得博士学位，是目前获此学位的唯一华人，现就职于复旦管理学院营销系。本文由姚音采访整理）